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增長案例 | 大膽猜想:子彈短信如何用增長黑客攻擊微信

來源:增長黑客 編輯:增長黑客 時間:2018-09-16 19:38:55 閱讀:

在社交領域,已經很久沒出現讓人眼前一亮,趨之若鶩的產品,霸占太多社交時間的騰訊系產品,讓人審美疲勞,心生抱怨。

最近,橫空出世的子彈短信在朋友圈被安利,最大的安利者當屬錘子科技的羅永浩,老羅在重新定義手機的同時,也重新定義了一下社交。

在8月20日錘子手機新品發布會上,羅永浩用新品手機堅果Pro 2S演示了子彈短信的即時通訊功能,可能連羅永浩都沒想到,發布會后新品手機沒火,合作伙伴的“子彈短信”卻一炮走紅。子彈短信已經連續幾天在App Store 總榜排名第一,網絡上甚至出現了“子彈短信挑戰微信地位”的聲音。

 

增長案例 | 大膽猜想:子彈短信如何用增長黑客攻擊微信

 

子彈短信為何能像子彈一樣如此迅速打穿微信堡壘一個缺口?以及子彈能飛多久,這個缺口能有多大?

 

子彈短信的引爆策略

 

從官方產品介紹來看,子彈短信是一款極速高效的聊天軟件,可以實現語音與文字的完美結合,滿足高效的個人及團隊需求。

 

發布會借勢

如果說,錘子手機發布會上的產品展示,讓錘粉認識了子彈短信這款聊天軟件,仍然還停留在錘子手機附加功能的實現。子彈短信的傳播也是從錘粉開始。

 

引導輿論

而網絡上開始出現類似“子彈短信挑戰微信”的言論,則是讓子彈短信迅速進入了大眾視野。同微信捆綁,甚至挑戰微信地位,是大眾樂于見到,也容易引起好奇心的,所以很多人滿懷期待開始抱著試探的心理試用。

 

名人帶貨

這時候,老羅急著出來回應:1.沒有挑戰微信,只是做一個在意溝通效率的人群的細分領域而已。2.子彈短信不是錘子科技做的,是快如科技做的,我們只是其中一個投資方。3.騰訊投資部貌似已經在接觸快如科技了。

 

增長案例 | 大膽猜想:子彈短信如何用增長黑客攻擊微信

 

羅永浩用其影響力在微博上高頻率的宣傳新手機的同時,更有意幫子彈短信帶流量、帶話題是關鍵。羅永浩本身就是話題人物,在他創辦錘子科技過程中充滿了太多的贊賞和質疑,跟他有關又沒太大關系的子彈短信很容易成為話題。

在子彈短信上線一周時,老羅用驚訝的語氣發出“子彈短信完成1.5億A輪融資,估值達到6億”的消息。在發布融資消息的同時,也發布了子彈短信的招聘信息,就是在證明有市場、不缺錢、被看好。

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