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APP上線后如何推廣?APP上線后的推廣策略有哪些

來源:未知 編輯:小螞蟻站長 時間:2019-12-02 14:23:22 閱讀:

一、在用戶主動的場景中推廣app

1.應用市場。

APP推廣:讓用戶知道產品

用戶進入應用市場,一般是有下載APP的意識或者訴求,這種情況的推廣轉化率相對比較高。因此,應用市場一直是帶激活量的主要戰場。以安卓系統為例,上線只是推廣的開始,運營需要持續研究各類市場及自身產品達到更好的轉化效果。

1)關注主流市場。按照二八原理,80%的量會集中在20%的應用市場。關注并研究這20%的市場規則、活動等信息,通過付費、活動或者資源置換的方式讓產品能有更多的曝光,促成轉化。同時,還需要多了解開發者后臺的知識點及相關政策。

2)打好基本功。產品頁面的文案介紹、圖片視頻素材、用戶評論等都需要認真琢磨到較優水平,要給用戶能夠下載嘗試的充分理由。

2.搜索引擎。

受到PC使用方式的影響,部分用戶習慣于在搜索引擎中找到想要的產品。

1)SEO優化。確保重要關鍵詞的搜索結果中有自己的產品。運營不僅需要弄清楚產品的核心定位及關鍵詞,而且要在自有官方渠道(如官網、官方微博、微信、貼吧等平臺)中有直觀體現。

2)軟文推廣??梢允钱a品功能介紹、結合熱點等內容,一方面提升百度指數帶來品牌影響力,另一方面可以提高被搜索檢索到的可能;

二、在用戶被動的場景中推廣:

在用戶沒有直接產品需求的情況下推薦產品,不同方式的成本投入、轉化率各有不同。需要根據產品屬性、發展階段等選擇。

1.預裝。

在接觸用戶之前產品就以某種合作方式安裝在手機里,不過不是所有產品都適合預裝的方式。工具類產品如瀏覽器、清理工具等比較適合,而且留存率較高。但是一般手機廠商對于預裝產品會有一些限制,所以可運營的空間會降低。

2.ROM。

通過刷機方式帶量還比較可觀,但是留存率相比應用市場渠道來說較低。所以需要權衡投入產出來選擇是否采取該方式。

3.CP間相互帶量。

形式比較多,應用推薦的換量,通過廣告平臺的付費投放等。目標性選擇有一定關聯性的產品合作,會提高轉化率。

4.品牌宣傳。

1)廣告投放。通過強曝光的方式,讓用戶對產品產生印象,在后期促成轉化。付費的方式有媒體平臺的廣告,免費的方式有資源置換、品牌合作等。

2)借勢營銷。比如熱點營銷,近來被批判比較多,認為是自嗨,并不能有多大的效果。但是作者認為,熱點營銷不是人人能成功的方式,但是確實有產品因為熱點營銷被大家所關注,杜蕾斯不就是個典型案例么。

3)借力營銷。其實借助別人的力量來宣傳自己,可以是借品牌、借用戶、借渠道等。比如在姑婆那些事兒分享相關經驗的同時,也可以讓姑婆那些事兒的用戶了解到自家的產品,甚至促成合作。

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