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APP運營推廣方案

來源:未知 編輯:小螞蟻站長 時間:2019-12-02 14:24:46 閱讀:

競品分析

1、選好競品

選競品的渠道:

百度搜索類似產品關鍵詞,假設你的產品是一款三國主題的卡牌游戲,你可以輸入主要關鍵詞“三國 ”,一般排在自然排名前面,百度競價推廣前面的產品都是競品。

各大移動應用市場上用關鍵詞查找,如應用市場,應用寶,豌豆莢等。

行業網站上查找最新信息。

咨詢類網站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相對靠譜渠道。

2、分析競品的維度

市場趨勢、業界現狀

競爭對手的企業愿景、產品定位及發展策略

目標用戶

市場數據

核心功能

交互設計

產品優缺點

運營及推廣策略

總結&行動點

3、得出競品分析結論

產品定位

1、定位產品

一句話清晰描述你的產品,用什么樣的產品滿足用戶或者用戶市

2、核心目標

產品目標往往表現為解決目標用戶市場一個什么問題,這個問題分析的越透徹,產品核心目標越準確。

3、目標用戶定位

一般按照年齡段,收入,學歷,地區幾個維度來定位目標用戶群體。

4、目標用戶特征

5、用戶角色

6、用戶使用場景,將目標用戶群投放到實際的使用場景中

推廣方案

渠道推廣

1)基礎上線:各大下載市場、應用商店、大平臺、下載站的覆蓋Android版本發布渠道,推廣的第一步是要上線,這是最基礎的,無需砸錢,只需最大范圍的覆蓋。

下載市場:安卓、機鋒、安智、應用匯、91、木螞蟻、N多、優億、安機、飛流等。

應用商店:geogle商店、HTC商城、歷趣、十字貓、開奇、愛米、我查查、魅族商店、聯想開發者社區、oppo應用商店等。

大平臺:MM社區、沃商店、天翼空間、華為智匯云、騰訊應用中心等。

客戶端:豌豆莢手機精靈、91手機助手、360軟件管家等。

wap站:泡椒、天網、樂訊、宜搜等。

web下載站:天空、華軍、非凡、綠軟等。

iOS版本發布渠道AppStore、91助手、pp助手、網易應用中心、同步推、快用蘋果助手、itools、限時免費大全。

2)運營商渠道推廣:中國移動,中國電信,中國聯通

3)手機廠商商店

4)積分墻推廣

“積分墻”是在一個應用內展示各種積分任務(下載安裝推薦的優質應用、注冊、填表等),以供用戶完成任務獲得積分的頁面,用戶在嵌入積分墻的應用內完成任務,該應用的開發者就能得到相應的收入。積分墻起量快,效果顯而易見,大部分是采用CPA形式,價格1-3元不等。但以活躍用戶等綜合成本考量,成本偏高,用戶留存率低。

業內公司有tapjoy,微云,有米,萬普等。

5)刷榜推廣

這種推廣乃非正規手段,但是在國內非常的受歡迎,不過,刷榜的價格是比較高的,國內榜top25名的價格在每天1萬元左右,top5的價格每天需要兩萬多。

6)社交平臺推廣

目前主流的智能手機社交平臺,潛在用戶明確,能很快的推廣產品,這類推廣基本采用合作分成方式,合作方法多樣,業內公司有微云,九城,騰訊,新浪等。

7)廣告平臺

業內公司有admob,多盟,微云,有米,億動等

8)換量(應用內互相推薦和買量換量)

買量換量:如果自身無法給某一應用帶量或者量很小,可以找網盟跑量,以換取應用商店優質的資源位或者折算成錢進行推廣,這種方式也是比較實用的方式,包括應用寶、小米等在內的商店都可以換量,通過某些代理,還能跟360等進行換量,可能會比直接在360做CPT有更好的效果,商店:CP一般以2:1的方式進行換量。

新媒體推廣

(1)內容策劃

(2)品牌基礎推廣(搜索引擎推廣)

(3)論壇,貼吧推廣

(4)微博推廣

線下推廣

推廣預算

制定目標


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